Le partenariat avec Mike Rowe met en lumière les métiers spécialisés

Le dévouement de Mike Rowe à la cause des métiers spécialisés n'est un secret pour personne. C'est donc tout naturellement qu'il s'est associé à Caterpillar pour chercher et former la nouvelle génération de techniciens de concession Cat®.

Pourquoi les techniciens de concession Cat ? La réponse est simple : les clients Cat. Les clients Cat affirment sans cesse que leur technicien attitré fait partie de leurs collaborateurs en qui ils ont le plus confiance. Si un client se sent en confiance avec Caterpillar, son entreprise continuera de croître. Malheureusement, de nombreuses régions connaissent une pénurie de techniciens de concession et le nombre de candidats à l'appel est souvent faible.    

Au cours des deux dernières années, notre partenariat avec Mike Rowe visait trois objectifs principaux :

  1. Changer les critères de perception d'un travail attractif (en particulier le poste de technicien de concession Cat)
  2. Expliquer aux jeunes les opportunités offertes dans ce domaine
  3. Identifier les personnes qui possèdent des compétences équivalentes et qui voudraient travailler immédiatement comme technicien de concession Cat

Pour atteindre ces objectifs, nous avons mené avec succès diverses campagnes de marketing et de relations publiques. Pour changer les critères de perception, tâche de longue haleine, nous avons traité de la pénurie de compétences dans la presse nationale et sur les réseaux sociaux, en association avec Mike Rowe. Pour aller à l'encontre des jeunes, Mike Rowe et Caterpillar ont participé aux conférences destinées à la jeunesse SkillsUSA et STEM Festival. Pour identifier les chercheurs d'emploi, nous avons créé des supports marketing haut de gamme mettant en vedette six techniciens de concession Cat et un procédé afin que les parties intéressées puissent s'identifier.

Prochaine étape : une campagne publicitaire nationale ! Nous atteindrons ces trois objectifs d'un coup en utilisant nos supports marketing lors de la nouvelle série Somebody’s Gotta Do It de Mike Rowe, dont le premier épisode sera diffusé sur CNN le 8 octobre. À chaque épisode, un spot publicitaire différent de 30 secondes mettra en avant un technicien de concession. Les téléspectateurs seront ensuite invités à se rendre sur le site caterpillar.com ou à contacter leur concessionnaire Cat pour en savoir plus.

Caterpillar y apparaît comme le sponsor et est représentée par le technicien de concession Cat Vilmar Ramirez.    

Consultez votre programme télé, Somebody’s Gotta Do It! sera diffusée sur CNN le mercredi à partir du 8 octobre, 20h00 HNC.  

http://www.cnn.com/SPECIALS/us/original-series-mike-rowe-somebodys-gotta-do-it/index.html